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Branding e identidad visual completa

Una identidad que acerca
el vino a más personas

Categoría

Branding

Industria

Alimentos y bebidas

Cliente

Manamana

Fecha de inicio

Noviembre 2024

Brand overview

Cuando la frescura tropical necesitaba brillar en Europa

Manamana llegó a nosotros con un reto crítico: su producto de trozos de fruta tropical congelada de alta calidad tenía un packaging que trabajaba en contra de su propuesta de valor. Los diseños anteriores usaban ilustraciones estilizadas sobre fondos oscuros que no transmitían la frescura ni naturalidad del producto 100% natural.

El packaging previo, con patrones ilustrados en tonos apagados, se perdía completamente en las góndolas europeas y no lograba comunicar la calidad premium ni despertar el apetito por la fruta tropical colombiana. Era evidente que necesitaban una transformación radical para competir efectivamente con marcas que sí sabían comunicar frescura y naturalidad.

Rediseño completo de logo e identidad visual

Rediseño integral de packaging

Estrategia de comunicación visual

Sistema de colores por variedad de fruta

Optimización para punto de venta

El Desafío

Hacer visible la frescura tropical en un mercado saturado El problema principal era que Manamana tenía un packaging que no reflejaba la calidad y naturalidad de su producto. El diseño anterior era demasiado sobrio y no generaba el impacto visual necesario para competir en el mercado europeo de alimentos saludables.

Necesitábamos crear un packaging que:

  • Transmitiera frescura y naturalidad inmediatamente
  • Atrajera a madres buscando opciones saludables para sus hijos
  • Se diferenciara de la competencia con un factor "wow"
  • Comunicara la calidad premium del producto colombiano
  • Fuera dinámico y moderno sin perder credibilidad

A través de análisis del mercado europeo y estudios de comportamiento del consumidor, identificamos que el packaging debía hablar el lenguaje visual de "súper alimento natural" para resonar con el público objetivo.

El Desafío

De lo genérico a lo irresistible "Supernatural Fruit - Ready to eat"

La transformación fue radical: abandonamos completamente el enfoque ilustrativo por fotografía real de alta calidad que hace que la fruta se vea absolutamente irresistible. Cada empaque se convirtió en una experiencia visual que despierta el apetito inmediatamente.

El nuevo sistema elimina fondos oscuros y patrones complicados, optando por fondos blancos limpios que hacen que la fruta sea la verdadera protagonista. Las composiciones dinámicas muestran las frutas en diferentes ángulos y cortes, transmitiendo frescura y naturalidad de manera visceral.

La tipografía se organizó con jerarquía clara, manteniendo el sello "100% Natural" prominente y comunicando beneficios específicos que buscan las madres conscientes de la salud: libre de azúcar añadido, alto en antioxidantes, fuente de vitaminas.

El packaging que transforma percepción en deseo

Este proyecto demuestra cómo un rediseño estratégico puede transformar completamente la percepción de un producto.
Manamana pasó de ser una marca invisible en la góndola a convertirse en una opción irresistible que comunica frescura tropical y salud natural desde el primer vistazo.
El resultado es un packaging que no solo vende producto, sino que vende la experiencia completa de disfrutar lo mejor de la naturaleza tropical colombiana en cada bocado.
¿Tu producto alimentario necesita comunicar mejor su naturalidad y frescura?

Conversemos sobre tu proyecto