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Branding y Packaging para Alimentos

Manamana: Una identidad que lleva la frescura tropical más lejos

Servicios

Branding, Diseño Web, Estrategia de Marca, Identidad Visual, Packaging Design

Industria

Alimentos y bebidas

Ubicación

Colombia / Europa

Tipo de Proyecto

Rediseño de Marca y Packaging
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Brand overview

Manamana es una marca especializada en fruta tropical congelada de alta calidad para mercados internacionales. Su propuesta combina el sabor auténtico de la fruta colombiana con estándares de calidad orientados al consumidor europeo.

FT Media desarrolló un proceso de rediseño de marca y packaging enfocado en aumentar la visibilidad del producto en el punto de venta, comunicar frescura y naturalidad de forma inmediata y fortalecer su posicionamiento dentro de la categoría de alimentos saludables.

Rediseño de logo e identidad visual

Diseño integral de packaging

Estrategia de comunicación visual

Sistema cromático por variedad de fruta

Optimización para punto de venta

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El Desafío

El principal reto era transformar la percepción del producto en el punto de venta. El empaque anterior utilizaba ilustraciones y elementos visuales que no reflejaban la calidad de la fruta ni generaban el impacto necesario para competir en una categoría saturada.

Necesitábamos construir una marca que:

  • Transmitiera frescura y naturalidad de forma inmediata.
  • Destacara visualmente en góndolas altamente competitivas.
  • Comunicara calidad premium y origen tropical.
  • Conectara con consumidores que buscan opciones saludables.
  • Mantuviera una estética moderna, clara y confiable.

Tras analizar referentes del mercado europeo y los hábitos de compra del consumidor, identificamos que el producto debía convertirse en el protagonista absoluto de la comunicación.

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La Solución

Desarrollamos una estrategia visual centrada en mostrar la fruta de manera auténtica, apetecible y protagonista. Reemplazamos los recursos gráficos que distraían la atención por fotografías de alta calidad capaces de transmitir sabor, frescura y naturalidad desde el primer contacto.

Creamos un sistema de empaques limpio y contemporáneo basado en fondos claros, jerarquías visuales simples y un sistema cromático que permite diferenciar fácilmente cada variedad de fruta. La comunicación fue diseñada para destacar atributos clave como el origen natural, la ausencia de azúcar añadida y los beneficios nutricionales del producto.

El resultado es una identidad visual coherente, moderna y altamente funcional para entornos de retail

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Resultado

Manamana pasó de tener una presencia discreta a contar con una marca visualmente atractiva y competitiva para mercados internacionales. El nuevo sistema de packaging mejora la visibilidad en el punto de venta, fortalece la percepción de calidad y comunica de manera efectiva la frescura y autenticidad de la fruta tropical colombiana. Hoy la marca proyecta una imagen más sólida, profesional y alineada con las expectativas de los consumidores que buscan productos naturales, saludables y confiables.