“Yo ya tengo página web, pero nadie me llega por ahí.”
Es la frase que más escuchamos en la primera reunión. La página existe, se ve bien, costó plata. Y aun así, cuando alguien busca lo que tú vendes, aparece otro negocio.
Respuesta corta: el SEO es lo que haces para que Google muestre tu página cuando alguien busca lo que ofreces. El GEO es lo mismo, pero para las inteligencias artificiales que responden preguntas, como ChatGPT, Perplexity o el resumen con IA que Google muestra arriba de los resultados. Hoy necesitas las dos, y la buena noticia es que la mayor parte del trabajo sirve para ambas.
¿Qué es el SEO, dicho sin tecnicismos?
SEO significa Search Engine Optimization, optimización para buscadores. En palabras simples: ordenar tu página para que Google entienda qué haces, dónde lo haces y para quién, y la considere una buena respuesta.
Google no lee tu página como una persona. Revisa el texto, los títulos, cómo se conectan tus páginas, qué tan rápido carga y si otros sitios hablan de ti. Con eso decide en qué lugar te muestra.
Piensa en una biblioteca enorme. Si tu libro no tiene título en el lomo ni está en la sección correcta, puede ser el mejor del mundo y nadie lo va a encontrar.
¿Qué es el GEO y por qué apareció ahora?
GEO significa Generative Engine Optimization, optimización para motores generativos. “Generativo” quiere decir que la herramienta no te da una lista de enlaces: te escribe una respuesta.
Cada vez más personas preguntan “recomiéndame un estudio de diseño en Cali” o “qué debe tener la página de un consultorio” directamente a una IA. Y Google hace algo parecido con sus resúmenes automáticos, que aparecen antes de los resultados normales.
Eso cambia el juego de una forma concreta: ya no basta con estar en la lista, conviene estar dentro de la respuesta. Un estudio de Seer Interactive sobre 5,4 millones de búsquedas encontró que, cuando Google muestra su resumen con IA, las marcas citadas dentro de ese resumen reciben más del doble de clics que las que no aparecen mencionadas.
SEO y GEO: en qué se parecen y en qué no
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Dónde apareces | En la lista de resultados de Google | Dentro de la respuesta de una IA |
| Qué busca | Que te hagan clic | Que te mencionen o te citen |
| Qué premia | Páginas claras, rápidas y enlazadas | Respuestas directas, datos concretos y una marca reconocible en varios lugares |
| Lo que comparten | Texto útil, escrito para personas, que se pueda leer sin trucos técnicos |
La mayoría de lo que ayuda en uno ayuda en el otro. Por eso no necesitas dos proyectos distintos: necesitas hacer bien lo básico.
Lo que sí puedes hacer esta semana
1. Completa tu perfil de empresa en Google. Es la ficha que aparece en Google Maps con tu dirección, horarios, fotos y reseñas. Si tienes local o atiendes en una ciudad, es lo que más rápido se nota. Llénalo completo, con categoría correcta, fotos reales y el enlace a tu web.
2. Haz una página por cada servicio. Una sola página que dice “hacemos de todo” no le responde nada a nadie. Si haces diseño de marca y páginas web, cada uno necesita su propia página, con un título que diga qué es y en qué ciudad lo ofreces.
3. Responde la pregunta en el primer párrafo. Si alguien busca “cuánto cuesta un logo”, la respuesta tiene que estar arriba, no después de tres párrafos de introducción. Esto le sirve al lector con afán, a Google y a las IA, que suelen tomar justo ese fragmento para citar.
4. Escribe las preguntas que tus clientes sí te hacen. Abre tu WhatsApp. Las preguntas que más se repiten ahí son el mejor contenido que puedes poner en tu web. Una sección de preguntas frecuentes con respuestas cortas y honestas funciona muy bien en los dos mundos.
5. Muestra quién está detrás. Nombre, foto, experiencia, casos reales. Google le da peso a la experiencia y la confianza, y las personas también. Una web sin rostro se parece a miles de otras.
6. Existe fuera de tu página. Las IA arman sus respuestas con lo que encuentran en muchos sitios, no solo en el tuyo. Reseñas en Google, perfiles actualizados en redes, directorios de tu sector y menciones en medios o blogs ayudan a que te reconozcan como una marca real.
7. Conecta Google Search Console. Es una herramienta gratuita de Google que te dice si tu página está indexada (es decir, guardada en el catálogo de Google), con qué búsquedas apareces y qué errores tiene. Sin ella estás adivinando.
Lo que no hace falta, aunque te lo ofrezcan
Publicar decenas de artículos al mes hechos con IA. Google dice claramente en su guía oficial que usar IA para generar muchas páginas sin aportar valor puede violar su política contra el contenido masivo de baja calidad. El problema no es la herramienta, es publicar por volumen.
Repetir la palabra clave veinte veces. Eso dejó de funcionar hace años y hace que el texto suene raro.
Esperar resultados en dos semanas. El SEO se construye. Los cambios técnicos se notan rápido; la autoridad toma meses.
Llévate esto
Si ya tienes a alguien encargado de tu web, hazle estas tres preguntas:
- ¿Mi página está conectada a Google Search Console y qué búsquedas me están trayendo visitas?
- ¿Cada servicio tiene su propia página con título y ciudad?
- Si le pregunto a ChatGPT por mi sector en mi ciudad, ¿aparezco? Y si no, ¿qué vamos a hacer al respecto?
Si las respuestas son vagas, ya sabes por dónde empezar.
Preguntas frecuentes
¿El GEO reemplaza al SEO? No. El GEO se apoya en el SEO. Las IA toman información de páginas que pueden leer y que consideran confiables, así que una web bien hecha para Google ya tiene gran parte del camino recorrido.
¿Cuánto tarda en funcionar el SEO? Los ajustes técnicos y el perfil de empresa en Google suelen notarse en semanas. Posicionar búsquedas con mucha competencia puede tomar de 4 a 12 meses, según tu sector y tu ciudad.
¿Puedo hacer SEO yo mismo? Lo básico sí: perfil de Google, páginas por servicio, preguntas frecuentes y Search Console. La parte técnica y la estrategia de contenido suelen requerir apoyo.
¿Cómo sé si aparezco en ChatGPT? Pregúntale como lo haría tu cliente: “¿qué [tu servicio] recomiendas en [tu ciudad]?”. Repite la prueba con varias formulaciones y en distintas herramientas, porque las respuestas cambian.
En FTMedia diseñamos páginas web pensadas para que las personas, Google y las IA entiendan qué hace tu marca. Si quieres que revisemos la tuya, escríbenos.
